“Una marca es una promesa de valor”, Alfonso Everlet

Alfonso Everlet, socio de Gericó, Muro & Asociados, participó en una de las sesiones del proyecto “Lidera tu futuro“, organizado por AJA-Madrid y el Centro de Estudios del Ilustre Colegio de Abogados de Madrid (ICAM).

Durante esta tercera sesión, junto a Paula Fernández-Ochoa, encargada de desarrollar la parte dedicada a la marca personal, Everlet se centró en la importancia que tiene la marca del despacho, en este caso, al hablar de la marca corporativa, que tiene como objetivo principal diferenciarse en un mercado legal muy competitivo a día de hoy.

Antes de comenzar con la dinámica sesión, nuestro experto en marca corporativa explicó la diferencia entre los dos tipos de abogacía existentes: abogacía de los negocios y abogacía para particulares, de obligatorio entendimiento para lo que se contaría después. “Hay formas muy distintas de comunicar, de llegar, a esas dos vertientes (…). Son targets muy distintos. Cómo piensa un ciudadano, cómo contrata servicios jurídicos, es de una manera; y cómo lo hace una empresa es de otra”, afirma.

Para ilustrar lo expuesto hizo uso de una presentación en la que, con diferentes ejemplos prácticos, detalló cuáles son los elementos que integran una identidad visual y cómo se puede hacer frente a ellos desde una firma legal.

“Reputación = Realidad (experiencia personal) + expectativas (boca a boca) + percepción (donde inciden el Marketing Jurídico y la Comunicación Legal)”

No dejó de lado las claves del plan de Marketing, esencial una vez que se conoce qué necesidades tiene el cliente y tras haber hecho un análisis del mercado, importante también dentro del concepto de marca corporativa, así como el buen uso que se debe hacer de los medios de comunicación. Desde Gericó, Muro & Asociados te animamos a que visualices la sesión para comprender mejor los conceptos tratados.

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